Authors:

Ayub Sheehan Banurea, Ni Ketut Seminari

Abstract:

“Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui peran Brand Awareness memediasi pengaruh kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Purchase Intention. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh pengguna atau konsumen platform e-commerce Shopee di Kota Denpasar yang jumlahnya tidak bisa ditentukan secara langsung (infinite). Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 112 responden. Teknik analisis yang digunakan yaitu teknik analisis jalur (path analysis). Penelitian ini membuktikan bahwa kredibilitas celebrity endorser dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Kredibilitas celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap komitmen organisasional brand awareness serta brand awareness secara parsial memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap purchase intention. Kata kunci: purchase intention, brand awareness, kredibilitas celebrity endorser, shopee mobile shopping”

Keywords

purchase intention, brand awareness, kredibilitas celebrity endorser, shopee mobile shopping

Downloads:

Download data is not yet available.

References

References Not Available

PDF:

https://jurnal.harianregional.com/manajemen/full-62057

Published

2020-08-03

How To Cite

BANUREA, Ayub Sheehan; SEMINARI, Ni Ketut. PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION.E-Jurnal Manajemen, [S.l.], v. 9, n. 8, p. 3125 - 3144, aug. 2020. ISSN 2302-8912. Available at: https://jurnal.harianregional.com/manajemen/id-62057. Date accessed: 08 Jul. 2024. doi:https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2020.v09.i08.p12.

Citation Format

ABNT, APA, BibTeX, CBE, EndNote - EndNote format (Macintosh & Windows), MLA, ProCite - RIS format (Macintosh & Windows), RefWorks, Reference Manager - RIS format (Windows only), Turabian

Issue

Vol 9 No 8 (2020)

Section

Articles

Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License