Authors:

Ni Putu Nanda Pradnya Putri, I Gde Ketut Warmika

Abstract:

“Penyampaian WOM dan marketing communication yang baik dapat meningkatkan brand equity produk yang akhirnya dapat menciptakan minat beli konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh WOM dan marketing communication terhadap minat beli melalui brand equity sebagai pemediasi. Sampel penelitian ditetapkan sebanyak 160 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah path analysis dengan uji asumsi klasik dan Uji Sobel. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi empiris tentang pengaruh antara variabel WOM, marketing communication, brand equity, dan minat beli bagi perkembangan ilmu pengetahuan dan menjadi bahan pertimbangan manajemen perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa WOM dan marketing communication berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Brand equity, WOM, dan marketing communication berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Brand equity secara positif dan signifikan memediasi pengaruh WOM dan marketing communication terhadap minat beli. Kata kunci: WOM, marketing communication, brand equity, minat beli”

Keywords

WOM, marketing communication, brand equity, minat beli

Downloads:

Download data is not yet available.

References

References Not Available

PDF:

https://jurnal.harianregional.com/manajemen/full-56561

Published

2020-04-03

How To Cite

PUTRI, Ni Putu Nanda Pradnya; WARMIKA, I Gde Ketut. PERAN BRAND EQUITY MEMEDIASI WOM DAN MARKETING COMMUNICATION DENGAN MINAT BELI PRODUK OPPO.E-Jurnal Manajemen, [S.l.], v. 9, n. 4, p. 1548 - 1571, apr. 2020. ISSN 2302-8912. Available at: https://jurnal.harianregional.com/manajemen/id-56561. Date accessed: 28 Aug. 2025. doi:https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2020.v09.i04.p16.

Citation Format

ABNT, APA, BibTeX, CBE, EndNote - EndNote format (Macintosh & Windows), MLA, ProCite - RIS format (Macintosh & Windows), RefWorks, Reference Manager - RIS format (Windows only), Turabian

Issue

Vol 9 No 4 (2020)

Section

Articles

Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License