PENGARUH ALAT PEMASARAN HIJAU TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN

Authors:

Ni Made Ari Puspa Dewi, Ketut Rahyuda

Abstract:

“Fenomena meningkatnya kesadaran dan kepedulian terhadap kelestarian lingkungan mendorong setiap individu mengonsumsi produk ramah lingkungan yang membuat perusahaan menerapkan strategi pemasaran hijau. Salah satu perusahaan yang mengimplementasikan strategi pemasaran hijau adalah PT. Martina Berto, Tbk dengan produknya Sariayu Martha Tilaar. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh alat pemasaran hijau berupa eco label, eco brand, dan environmental advertisement serta variabel mana yang berpengaruh dominan terhadap perilaku pembelian konsumen pada Sariayu Martha Tilaar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan dilakukan di Kota Denpasar. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 112 responden dengan metode non-probability sampling teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa seluruh hipotesis diterima. Eco label berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen. Eco brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen. Environmental advertisement berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen. Eco brand merupakan variabel alat pemasaran hijau yang berpengaruh dominan terhadap perilaku pembelian konsumen.”

Keywords

Keyword Not Available

Downloads:

Download data is not yet available.

References

References Not Available

PDF:

https://jurnal.harianregional.com/manajemen/full-37073

Published

2018-04-03

How To Cite

PUSPA DEWI, Ni Made Ari; RAHYUDA, Ketut. PENGARUH ALAT PEMASARAN HIJAU TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN.E-Jurnal Manajemen, [S.l.], v. 7, n. 4, p. 2164 - 2195, apr. 2018. ISSN 2302-8912. Available at: https://jurnal.harianregional.com/manajemen/id-37073. Date accessed: 28 Aug. 2025. doi:https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v07.i04.p16.

Citation Format

ABNT, APA, BibTeX, CBE, EndNote - EndNote format (Macintosh & Windows), MLA, ProCite - RIS format (Macintosh & Windows), RefWorks, Reference Manager - RIS format (Windows only), Turabian

Issue

Vol 7 No 4 (2018)

Section

Articles

Copyright

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License