Authors:

Vania Dwi Alfiana Putri, I Gusti Agung Ketut Gede Suasana

Abstract:

“Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh elemen ekuitas merek terhadap keputusan pembelian dari coffee shop merek Starbucks Coffee. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden yang diambil dari beberapa gerai yang berada di wilayah Bali, dengan metode non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian maka disarankan agar pihak manajemen dan departemen pemasaran perusahaan khususnya dari perusahaan pemilik merek Starbucks Coffee untuk tetap mempertahankan variabel ekuitas merek yang ada agar dapat meningkatkan keputusan pembelian terhadap merek Starbucks Coffee. Kata kunci: ekuitas merek, keputusan pembelian”

Keywords

ekuitas merek, keputusan pembelian

Downloads:

Download data is not yet available.

References

References Not Available

PDF:

https://jurnal.harianregional.com/manajemen/full-35431

Published

2018-01-03

How To Cite

PUTRI, Vania Dwi Alfiana; SUASANA, I Gusti Agung Ketut Gede. PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI GERAI STARBUCKS COFFEE (STUDI PADA KONSUMEN DOMESTIK STARBUCKS COFFEE DI WILAYAH BALI).E-Jurnal Manajemen, [S.l.], v. 7, n. 1, p. 470 - 496, jan. 2018. ISSN 2302-8912. Available at: https://jurnal.harianregional.com/manajemen/id-35431. Date accessed: 28 Aug. 2025. doi:https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v7.i01.p18.

Citation Format

ABNT, APA, BibTeX, CBE, EndNote - EndNote format (Macintosh & Windows), MLA, ProCite - RIS format (Macintosh & Windows), RefWorks, Reference Manager - RIS format (Windows only), Turabian

Issue

Vol 7 No 1 (2018)

Section

Articles

Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License