Authors:

Gede Citra Utama Wangsa, I Gusti Ayu Ketut Sri Ardani

Abstract:

“Periklanan merupakan salah satu strategi bersaing dalam menarik perhatian konsumen. Penggunaan celebrity endorser dalam iklan menjadi salah satu solusi dalam meningkatkan niat beli produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran sikap pada iklan dalam memediasi pengaruh kredibelitas celebrity endorser terhadap niat beli produk men’s biore cool oil clear di Kota Denpasar. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan metode non probability sampling pada 100 responden di Kota Denpasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kredibilitas celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel sikap pada iklan dan niat beli produk men’s biore cool oil clear. Kemudian, variabel sikap pada iklan yang menjadi variabel intervening juga memiliki pengaruh signifikan dan memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli produk men’s biore cool oil clear.”

Keywords

Keyword Not Available

Downloads:

Download data is not yet available.

References

References Not Available

PDF:

https://jurnal.harianregional.com/manajemen/full-11238

Published

2015-03-12

How To Cite

UTAMA WANGSA, Gede Citra; SRI ARDANI, I Gusti Ayu Ketut. PERAN SIKAP PADA IKLAN DALAM MEMEDIASI PENGARUH KREDIBILITAS AL GHAZALI SEBAGAI ENDORSER TERHADAP NIAT BELI (Studi Pada Produk Men’s Biore Cool Oil Clear Di Kota Denpasar).E-Jurnal Manajemen, [S.l.], v. 4, n. 3, mar. 2015. ISSN 2302-8912. Available at: https://jurnal.harianregional.com/manajemen/id-11238. Date accessed: 28 Aug. 2025.

Citation Format

ABNT, APA, BibTeX, CBE, EndNote - EndNote format (Macintosh & Windows), MLA, ProCite - RIS format (Macintosh & Windows), RefWorks, Reference Manager - RIS format (Windows only), Turabian

Issue

Vol 4 No 3 (2015)

Section

Articles

Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License