Authors:

Gede Suparna, Ni Wayan Ekawati, I Gusti Agung Ketut Gede Suasana, Anak Agung Ayu Sriathi

Abstract:

“Tujuan penelitian ini adalah menjelaskan pengaruh green brand terhadap green brand personality, pengaruh green brand terhadap green brand image, pengaruh green brand image terhadap green brand personality, peran green brand image sebagai mediasi pengaruh green brand terhadap green brand personality. Penelitian dilakukan pada masyarakat di Bali, menggunakan sampel individu sebagai unit analisis sebanyak 110 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif berdasarkan analisis multivariate menggunakan model persamaan analisis struktural atau SEM (structural equation modeling) berbasis AMOS 7.0. Hasil analisis menemukan terdapat pengaruh green brand terhadap green brand personality dan green brand image, terdapat pengaruh green brand image terhadap green brand personality, dan green brand image tidak berperan sebagai variabel mediasi.”

Keywords

Keyword Not Available

Downloads:

Download data is not yet available.

References

References Not Available

PDF:

https://jurnal.harianregional.com/jmbk/full-40447

Published

2018-08-07

How To Cite

SUPARNA, Gede et al. MENCIPTAKAN GREEN BRAND PERSONALITY BAGI MEREK RAMAH LINGKUNGAN.Matrik : Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan, [S.l.], p. 153-166, aug. 2018. ISSN 2302-8890. Available at: https://jurnal.harianregional.com/jmbk/id-40447. Date accessed: 08 Jul. 2024. doi:https://doi.org/10.24843/MATRIK:JMBK.2018.v12.i02.p07.

Citation Format

ABNT, APA, BibTeX, CBE, EndNote - EndNote format (Macintosh & Windows), MLA, ProCite - RIS format (Macintosh & Windows), RefWorks, Reference Manager - RIS format (Windows only), Turabian

Issue

Volume 12 Nomor 2 Tahun 2018

Section

Articles

Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License