E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 5, No.7, 2016: 4423-4452

ISSN : 2302-8912

PENGARUH PROMOSI DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP SHOPPING EMOTION DAN IMPULSE BUYING DI DISCOVERY SHOPPING MALL

Putu Bagus Wichitakani Wahyu Cakraningrat1 I G.A.K. Sri Ardani2

1,2Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, Bali, Indonesia e-mail: [email protected] / telp: +6281 237 171 808

ABSTRAK

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promosi dan store atmosphere terhadap shopping emotion dan impulse buying di Discovery Shopping Mall Kuta. Penelitian ini berbentuk asosiatif dan dilakukan di Discovery Shopping Mall Kuta. Sampel yang digunakan berjumlah 112 orang dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan program SPSS 13.00 for windows. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa seluruh hipotesis diterima. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap shopping emotion, store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap shopping emotion, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, shopping emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, shopping emotion berpengaruh positif dan signifikan dalam memediasi pengaruh promosi terhadap impulse buying dan shopping emotion berpengaruh positif dan signifikan dalam memediasi pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying.

Kata Kunci: promosi, store atmosphere, shoppng emotion, impulse buying

ABSTRACT

This paper aims to know the effect of promotion and store atmosphere to shopping emotion and impulse buying at Discovery Shopping Mall Kuta. This is an associative paper and the sample used in this study were 112 people taken by using purposive sampling technique. Data analysis technique is done by using path analysis with SPSS 13.00 for windows program. All the variables significant in effecting impulse buying as mentioned in hypotesis. Promotion has positive and significant effect on shopping emotion, store atmosphere has positive and significant effect on shopping emotion, promotion has positive and significant efect on impulse buying, store atmosphere has positive and significant effect on impulse buying, shopping emotion has positive and significant effect on impulse buying, and shopping emotion has positive and significant effect in mediating promotion and store atmosphere on impulse buying.

Keywords: promotion, store atmosphere, shoppng emotion, impulse buying

PENDAHULUAN

Dewasa ini, kebutuhan masyarakat mengikuti perkembangan zaman, dimana perusahaan harus mampu memenuhi permintaan konsumen yang semakin hari menjadi semakin beragam. Indonesia, khususnya Provinsi Bali merupakan target potensial dalam pemasaran produk, baik dari perusahaan lokal maupun internasional. Persaingan bisnis di Bali, terutama perusahaan asing telah menjamur pesat khususnya di wilayah Kabupaten Badung, dimana Kabupaten Badung menjadi pusat pariwisata bagi wisatawan asing maupun lokal untuk berbelanja. Derasnya arus informasi yang diakibatkan oleh perkembangan globalisasi membuat masyarakat kini memiliki pola hidup konsumtif. Peningkatan pendapatan konsumen juga mendukung pola hidup konsumtif dan menyebabkan kebutuhan konsumen ikut meningkat. Kebutuhan yang terus-menerus meningkat menyebabkan tingkat belanja konsumen ikut meningkat (Kurniawan dan Kunto, 2013). Perilaku konsumen yang sering terjadi saat ini, terutama ketika berada di dalam mall adalah impulse buying. Konsumen saat ini menghabiskan banyak waktu untuk berekreasi bersama keluarga mereka untuk pergi ke mall. Saat berada di mall, konsumen yang awalnya berencana untuk sekedar melepas penat, berubah menjadi aktivitas berbelanja yang tidak terencana. Perilaku impulse buying sering dijumpai di mall, seperti Discovery Shopping Mall.

Discovery Shopping Mall adalah salah satu supermall yang berada di Kuta, Badung, Bali. Fasilitas yang disediakan dan produk yang ditawarkan sangat up-to-date, sehingga dapat memicu terjadinya impulse buying pada konsumen Discovery 4424

Shopping Mall. Menurut survey yang peneliti lakukan terhadap 30 orang responden mengenai kunjungan ke mall, 70% responden menyatakan bahwa mereka selalu menyempatkan waktu ke mall dalam kurun waktu satu bulan. Dari 70% responden tersebut, yang mengunjungi Discovery Shopping Mall diperoleh hasil bahwa keseluruhan konsumen pernah melakukan impulse buying di Discovery Shopping Mall. Hal ini dikarenakan Discovery Shopping Mall memiliki fasilitas lengkap yang mampu meningkatkan daya tarik konsumen untuk berkunjung ke Discovery Shopping Mall.

Perilaku impulse buying cenderung mendominasi perilaku pembelian yang dilakukan oleh konsumen pada saat ini (Naentiana dan Setiawan, 2014). Impulse buying adalah fenomena umum di pasar dan telah menjadi titik fokus bagi kegiatan pemasaran (Graa et al., 2014). Impulse buying merupakan tindakan membeli yang sebelumnya tidak diakui secara sadar sebagai hasil dari pertimbangan, atau niat membeli yang terbentuk sebelum memasuki gerai atau bisa juga dikatakan suatu desakan hati yang tiba-tiba dengan penuh kekuatan, bertahan dan tidak direncanakan untuk membeli sesuatu secara langsung, tanpa banyak memperhatikan akibatnya (Mowen dan Minor, 2002). Impulse buying sering terjadi karena adanya perasaan emosi dari konsumen pada saat berbelanja di suatu gerai.

Menurut Park et al. (2006) emosi adalah sebuah efek dari mood yang merupakan faktor penting konsumen dalam keputusan pembelian. Secara khusus, emosi dan risiko yang dirasakan secara luas diketahui penentu penting dari perilaku

konsumen, dan mereka diyakini prediktor penting dari impulse buying (Lee dan Yi,

4425

2008). Menurut Kurniawan dan Kunto (2013), jika shopping emotion meningkat maka akan turut meningkatkan impulse buying konsumen. Shopping emotion yang dirasakan konsumen dipengaruhi oleh store atmosphere suatu gerai yang dapat menyebabkan konsumen merasa tertarik dan nyaman untuk berbelanja.

Store Atmosphere adalah suasana terencana yang sesuai dengan pasar sasarannya dan yang dapat menarik konsumen untuk membeli (Kotler, 2005). Pemilik gerai harus mampu mengelola atmosfer (suasana) dalam gerai sedemikian rupa sehingga dapat meningkatkan kunjungan konsumen, meningkatkan penjualan, dan merangsang citra positif dari konsumen. Store atmosphere mempengaruhi keadaan emosi pembeli yang menyebabkan atau mempengaruhi pembelian (Theresia, 2014). Informasi mengenai suatu gerai dapat diketahui dari aktifitas pemasaran yang dilakukan perusahaan melalui promosi.

Menurut Kurniawan dan Kunto (2013) jika promosi ditingkatkan, maka impulse buying akan meningkat. Impulse buying memainkan peran penting bagi pengusaha untuk mencapai tujuan promosi perusahaan (Muruganantham dan Bhakat, 2013). Tujuan dari promosi adalah untuk meningkatkan volume penjualan jangka pendek dengan menciptakan aktivitas - aktivitas promosi penjualan yang tepat untuk medorong impulse buying. Seorang tenaga penjualan terlatih dapat menurunkan frustrasi dengan membimbing dan membantu konsumen dalam proses pembelian dan mengaktifkan perilaku impulse buying (Iqbal et al., 2014). Promosi yang paling mempengaruhi konsumen adalah masalah harga, pengaruh positif promosi penurunan

harga dapat meningkatkan pemikiran untuk membeli barang oleh konsumen (Vishnu

4426

dan Raheem, 2013). Perilaku konsumen saat ini telah berubah menjadi lebih hemat, dimana konsumen menginginkan penekanan nilai lebih besar dan meningkatkan fokus pada kenyamanan (Rittipant et al., 2013).

Berdasarkan uraian pada latar belakang, yang menjadi pokok pembahasan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1). Bagaimana pengaruh promosi terhadap shopping emotion?; 2). Bagaimana pengaruh store atmosphere terhadap shopping emotion?; 3). Bagaimana pengaruh promosi terhadap impulse buying?; 4). Bagaimana pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying?; 5). Bagaimana pengaruh shopping emotion terhadap impulse buying?; 6). Bagaimana pengaruh shopping emotion dalam memediasi promosi terhadap impulse buying?; 7). Bagaimana pengaruh shopping emotion dalam memediasi store atmosphere terhadap impulse buying?

Berdasarkan permasalahan pada rumusan masalah di atas, maka tujuan yang ingin dicapai pada penelitian ini adalah: 1). Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap shopping emotion; 2). Untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap shopping emotion; 3). Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap impulse buying; 4). Untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying; 5). Untuk mengetahui pengaruh shopping emotion terhadap impulse buying; 6). Untuk mengetahui pengaruh shopping emotion dalam memediasi promosi terhadap impulse buying; 7). Untuk mengetahui pengaruh shopping emotion dalam memediasi store atmosphere terhadap impulse buying.

Menurut Kotler (2009:263) promosi adalah ramuan khusus dari iklan pribadi, promosi penjualan dan hubungan masyarakat yang dipergunakan perusahaan untuk mencapai tujuan iklan dan pemasarannya. Basu Swastha dan Ibnu Sukotjo (1993: 222) menyatakan promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menyebabkan pertukaran dalam pemasaran. Kemudian menurut Cannon et al. (2009: 69) promosi adalah mengomunikasikan informasi antara penjual dan pembeli potensial atau orang lain dalam saluran untuk memengaruhi sikap dan perilaku. Menurut Kotler (2001:98-100), ada lima jenis kegiatan promosi, antara lain: 1). Periklanan (Advertising); 2). Penjualan tatap muka (Personal selling); 3). Publisitas (Publicity); 4). Promosi penjualan (Sales promotion); 5). Pemasaran langsung (Direct marketing). Promosi adalah suatu komunikasi informasi penjual dan pembeli yang bertujuan untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang sebelumnya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi membeli dan mengingat produk tersebut (Fahd, 2015).

Berdasarkan hasil penelitian dari Kurniawan dan Kunto (2013), promosi berpengaruh positif dan signifikan pada Shopping Emotion. Menurut hasil penelitian Kurniawati dan Restuti (2014) promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Shopping Emotion.

H1 : Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap Shopping Emotion.

Store atmosphere mempengaruhi keadaan emosi pembeli yang menyebabkan atau mempengaruhi pembelian. Sebelumnya konsumen difokuskan pada fungsi 4428

produk atau atribut untuk memilih tempat belanja. Saat ini, konsumen meminta ditambahkan unsur menguntungkan untuk memilih gerai ritel untuk pembelian mereka. Sebuah suasana gerai yang menyenangkan adalah salah satu unsur yang sangat diinginkan (Hussain dan Ali, 2015). Keadaan emosional akan membuat dua perasaan yang dominan yaitu perasaan senang dan membangkitkan keinginan (Kurniawan dan Kunto, 2013). Store atmosphere berarti rancangan lingkungan melalui komunikasi visual, pencahayaan, warna, musik, dan wangi-wangian untuk merancang respon emosional dan perceptual konsumen dan untuk mempengaruhi konsumen dalam membeli barang (Utami, 2010:279). Menurut Levy dan Weitz (2001), Store atmosphere terdiri dari dua hal yaitu instore dan outstore atmosphere.

Berdasarkan hasil penelitian Kurniawati dan Restuti (2014), Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Shopping Emotion. Menurut hasil penelitian Kurniawan dan Kunto (2013), Store Atmosphere memiliki hubungan yang positif dan signifikan terhadap Shopping Emotion. Didukung juga oleh hasil penelitian Madjid (2014) bahwa Store Atmosphere memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Shopping Emotion.

H2 : Store Atmosphere berpengaruh secara signifikan terhadap Shopping Emotion.

Lovelock dan Wirtz (2004: 138) menyatakan bahwa, promosi penjualan (sales promotion) mempunyai tujuan memotivasi konsumen untuk membeli, artinya adanya perilaku konsumen dalam membeli yang melibatkan emosi konsumen. Cummins dan Mullin (2004: 41) mengungkapkan bahwa salah satu

tujuan dari promosi penjualan adalah menciptakan ketertarikan dan mengalihkan

4429

perhatian pada harga. Ketertarikan itu akan menimbulkan gairah atau antusiasme konsumen untuk membeli suatu produk dan tetap membeli kepada gerai yang bersangkutan. Promosi terhadap nilai yang menciptakan ketertarikan dan mengakibatkan impulse buying.

Berdasarkan hasil penelitian dari Kurniawan dan Kunto (2013), promosi berpengaruh positif dan signifikan pada Impulse Buying. Semakin tinggi tingkat promosi maka akan semakin tinggi juga keputusan impulse buying (Putra, 2014). Didukung juga oleh hasil penelitian Kharis (2010) dan Nasir (2010) bahwa promosi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.

H3 : Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap Impulse Buying

Menurut Gilbert (2003:129), Store Atmosphere adalah perubahan yang dibuat pada desain dari lingkungan membeli yang menghasilkan efek emosional khusus yang kemudian meningkatkan kemungkinan bahwa pembelian akan berlangsung. Keadaan emosi konsumen dipengaruhi Store Atmosphere yang menyebabkan atau mempengaruhi pembelian.

Menurut hasil penelitian dari Tendai dan Crispen (2009), yang menunjukkan bahwa store atmosphere memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying. Hal ini sejalan dengan penelitian Kartajaya (2006) mengungkapkan bahwa display produk menarik yang diciptakan oleh lingkungan gerai menyebabkan konsumen membeli produk yang tidak direncanakan sebelumnya. Berdasarkan hasil penelitian dari Kurniawan dan Kunto (2013), Store Atmosphere berpengaruh positif dan

signifikan pada Impulse Buying. Menurut hasil penelitian Anggoro (2012) Store

4430

Atmosphere memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Didukung juga oleh hasil penelitian Ratnasari dkk. (2015) bahwa Store Atmosphere memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Impulse Buying.

H4 : Store Atmosphere berpengaruh secara signifikan terhadap Impulse Buying.

Emosi merupakan suatu perasaan yang tidak dapat dikontrol namun dapat mempengaruhi perilaku atau kebiasaan seseorang. Kebutuhan atau keinginan yang tidak terpenuhi, biasanya akan terbentuk menjadi emosi yang negatif. Namun, apabila kebutuhan seseorang terpenuhi secara keseluruhan maka dalam diri seseorang tersebut akan terbentuk emosi yang positif. Penciptaan emosi positif pada konsumen mengenai satu produk atau artikel atau bahkan lingkungan gerai dapat meningkatkan motif konsumen dalam melakukan impulse buying (Amiri et al. 2012). Seorang konsumen yang sedang mengalami atau memiliki emosi positif cenderung akan melakukan impulse buying. Untuk mengukur emosi yang dikaitkan dengan konsumsi atau di dominasi lainnya, salah satunya adalah melalui kemampuan untuk mengkategorikan atau mengklasifikasikan emosi dan membedakannya dari bagian lain (Putra, 2014). Faktor perasaan atau emosi merupakan konstruk yang bersifat temporer karena berkaitan dengan situasi atau objek tertentu (Hetharie, 2011). Impulse buying adalah suatu tindakan pembelian yang dibuat tanpa direncanakan sebelumnya atau keputusan pembelian dilakukan pada saat berada didalam gerai (Engel et al., 2008). Impulse buying pada tingkat rendah sampai tingkat sedang bisa menjadi menyenangkan. Kegiatan ini didorong oleh rasa ingin mengejar tujuan

hedonistic. Impulse buying tingkat tinggi bisa berbahaya dan berpotensi merusak diri sendiri (Chang et al., 2013).

Berdasarkan hasil penelitian Kurniawati dan Restuti (2014), Shopping Emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Menurut hasil penelitian Kurniawan dan Kunto (2013), Shopping Emotion memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Theresia (2014) juga mengungkapkan dalam hasil penelitiannya bahwa Shopping Emotion memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Impulse Buying.

H5 : Shopping Emotion berpengaruh secara signifikan terhadap Impulse Buying

Promosi adalah usaha perusahaan untuk mempengaruhi calon pembeli melalui pemakaian segala unsur atau bauran pemasaran (Simamora, 2007:614) sedangkan menurut Griffin dan Ebert (2002:419), promosi adalah setiap teknik yang dirancang untuk menjual produk. Media promosi disini berperan cukup besar dalam membentuk emosi seorang konsumen karena penggunaan media ini adalah untuk mendorong seseorang untuk membeli produk yang bukan mereka butuhkan namun yang mereka inginkan. Hal ini akan menimbulkan perilaku impulse buying, tindakan membeli yang sebelumnya tidak diakui secara sadar sebagai hasil dari suatu pertimbangan atau niat membeli yang terbentuk sebelum memasuki toko (Mowen dan Minor 2002:10). Untuk menimbulkan impulse buying perlu adanya tindakan promosi terlebih dahulu, dimana promosi dapat menciptakan shopping emotion dalam hal ini emosi yang diciptakan berupa emosi negatif maupun positif. Apabila keinginan tidak sesuai

dengan kebutuhan akan menimbulkan emosi negatif, begitu sebaliknya jika keinginan sesuai kebutuhan maka akan menimbulkan emosi positif.

Kurniawan dan Kunto (2013) menyatakan, promosi berpengaruh positif dan signifikan pada shopping emotion. Kurniawati dan Restuti (2014), shopping emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Adanya pengaruh positif antara promosi dengan shopping emotion dan pengaruh positif shopping emotion dengan impulse buying maka, shopping emotion dijadikan variabel mediasi karena dalam menciptakan impulse buying harus adanya dorongan promosi untuk menciptakan shopping emotion yang menyebabkan terjadinya impulse buying.

H6: Shopping Emotion mampu dalam memediasi pengaruh Promosi terhadap Impulse Buying

Store atmosphere mempengaruhi keadaan emosi pembeli yang menyebabkan atau mempengaruhi pembelian. Keadaan emosional akan membuat dua perasaan yang dominan yaitu perasaan senang dan membangkitkan keinginan (Kurniawan dan Kunto, 2013). Suasana gerai direncanakan sesuai dengan pasar sasarannya dan dapat menarik konsumen untuk melakukan pembelian (Kotler, 2005). Adanya Store Atmosphere yang menarik minat konsumen akan meningkatkan emosi, hal tersebut akan memicu timbulnya impulse buying.

Hasil penelitian Madjid (2014) bahwa Store Atmosphere memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Shopping Emotion. Theresia (2014) mengungkapkan dalam hasil penelitiannya bahwa Shopping Emotion memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Dipilihnya Shopping Emotion sebagai 4433

variabel mediasi karena Store Atmosphere mampu menciptakan emosi yang dapat

memicu timbulnya perilaku Impulse Buying.

H7: Shopping Emotion mampu dalam memediasi pengaruh Store Atmosphere terhadap

Gambar 1. Kerangka Konsep Penelitian

Dari kajian teoritis dan empiris yang telah dilakukan, penulis merumuskan kerangka berpikir seperti pada gambar 1.

METODE PENELITIAN

Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode survey dengan menggunakan kuisioner dan wawancara kepada responden yang telah dijaring dengan teknik purposive sampling. Total responden yang digunakan sebanyak 112 orang pengunjung Discovery Shopping Mall. Tambahan data yang digunakan berasal dari berita online serta studi empiris yang berkaitan dengan variabel yang digunakan.

Butir – butir pernyataan yang digunakan dalam kuisioner diukur dengan menggunakan skala likert yang dimana 1 berarti sangat tidak setuju dan 5 berarti sangat setuju. Untuk variabel promosi digunakan 4 indikator. Untuk variabel store atmosphere digunakan 5 indikator. Untuk variabel shopping emotion digunakan 4 indikator, sedangkan untuk variabel impulse buying digunakan 3 indikator sebagaimana yang terlihat pada tabel 1. Selanjutnya data akan diolah menggunakan teknik Path Analysis dengan menggunakan program SPSS 13.00 for windows.

Indikator variabel promosi dalam penelitian ini, menurut Kurniawan dan Kunto (2013), Putra (2014) dan Nasir (2010) :

  • 1.    Member card Discovery Shopping Mall berfungsi secara efektif.

  • 2.    Konsumen tertarik promosi cash back yang diberikan Discovery Shopping Mall.

  • 3.    Konsumen tertarik promosi buy 2 get 1 yang diberikan Discovery Shopping Mall.

  • 4.    Konsumen tertarik promosi diskon yang ditawarkan Discovery Shopping Mall.

Indikator store atmosphere dalam penelitian ini, menurut Yistiani (2012) dan Sutisna dan Pawitra (2001) sebagai berikut :

  • 1.    Tata letak rak membuat ruangan terasa luas.

  • 2.    Musik yang diputar enak didengar.

  • 3.    Tata cahaya dalam ruangan mencukupi kebutuhan penerangan.

  • 4.    Desain ruangan bagus.

  • 5.    Ruangan memiliki aroma yang tidak mengganggu kenyamanan konsumen

Indikator Shopping Emotion menurut Kurniawan dan Kunto (2013) dan Putra (2014), yaitu :

4435

  • 1.    Saya tertarik berbelanja di Discovery Shopping Mall.

  • 2.    Saya merasa nyaman berbelanja di Discovery Shopping Mall.

  • 3.    Saya merasa senang berbelanja di Discovery Shopping Mall.

  • 4.    Saya merasa puas berbelanja di Discovery Shopping Mall.

Indikator Impulse Buying menurut Putra (2014), Kurniawan dan Kunto (2013), yaitu :

  • 1.    Saya suka membeli produk walau tidak direncanakan sebelumnya.

  • 2.    Saya membeli produk dengan model terbaru ketika melihatnya.

  • 3.    Saya membeli produk walaupun mungkin tidak sesuai dengan keinginan saya.

HASIL DAN PEMBAHASAN

Hasil karakteristik responden penelitian pada konsumen di Discovery Shopping Mall sebagaimana terlihat pada tabel 1 mengindikasikan bahwa jumlah responden yang berjenis kelamin wanita sebanyak 58,04 persen, yang berarti lebih banyaknya konsumen wanita yang memiliki ketertarikan mengunjungi Discovery Shopping Mall dan sudah pernah berbelanja produk di Discovery Shopping Mall dari pada konsumen pria yang hanya 41,96 persen.

Responden wanita lebih dominan dibandingkan responden pria karena di Discovery Shopping Mall lebih banyak tersedia gerai yang menjual produk wanita daripada pria. Astuti dan Fillipa (2008) menyatakan bahwa wanita memiliki tingkat kecenderungan lebih tinggi untuk melakukan impulse buying dibanding pria. Produk yang dijual di Discovery Shopping Mall juga beragam dan membuat wanita lebih tertarik dibandingkan pria untuk berbelanja. Produk mode pria seperti Adidas, Puma, 4436

Giordano, Nike, Polo, Guess dan Payless menyediakan juga produk untuk wanita, sedangkan produk mode wanita seperti Body & Soul, The Body Shop, Bamboo Blonde, Surfer Girl dan Sephora hanya menjual produk fashion wanita (discoveryshoppingmall.com). Promosi yang ditawarkan juga lebih banyak terdapat pada gerai produk wanita, seperti mendapatkan diskon ketika berbelanja.

Berdasarkan karakteristik usia, konsumen yang berumur 17-25 tahun lebih dominan memiliki ketertarikan dan sudah pernah berbelanja produk di Discovery Shopping Mall, karena pada usia tersebut seseorang sangat memperhatikan gaya busana agar selalu up to date guna membuat penampilan mereka menjadi semakin menarik. Hal ini juga menunjukkan bahwa target utama dari mall tersebut merupakan anak muda karena pada rentang usia tersebut konsumen akan memiliki kecenderungan lebih besar untuk melakukan impulse buying. Seperti yang diutarakan oleh Mangkunegara (2002:59) remaja mudah terpengaruh oleh penjual, mudah terbujuk promosi, tidak berpikiran hemat, dan kurang realistis dan cenderung berperilaku impulsif.

Berdasarkan pekerjaan pelajar atau mahasiswa mendominasi responden dalam penelitian ini sebanyak 51,78 persen dan dari segi pendidikan, responden yang berpendidikan terakhir SMA mendominasi dalam penelitian ini yaitu sebanyak 61,60 persen. Hal ini sejalan dengan rentangan usia mayoritas responden yang datang ke Discovery Shopping Mall.

Tabel 1.

Karakteristik Responden

No

Kriteria

Klasifikasi

Jumlah (Orang)

Persentase

1

Jenis Kelamin

Pria

47

41,96

Wanita

65

58,04

Jumlah

112

100

2

17 – 25 tahun

72

64,28

Usia

26 – 35 tahun

18

16,07

36 – 45 tahun

13

11,60

≥ 46 tahun

9

8,03

Jumlah

112

100

3

SMA

69

61,60

Pendidikan Terakhir

Diploma S1

18

16

16,07

14,28

Pasca Sarjana

9

8,03

Jumlah

112

100

4

PNS

18

16,07

Pekerjaan

Pegawai Swasta

16

14,28

Pelajar/Mahasiswa

58

51,78

Lain-Lain

20

17,85

Jumlah

112

100

Sumber: Data diolah, 2016

Tabel 2.

Uji Validitas

No

Variabel

Indikator

Koefisien Korelasi

Keterangan

X1.1

0,764

Valid

1

Promosi

X1.2

0,897

Valid

X1.3

0,878

Valid

X1.4

0,905

Valid

X2.1

0,844

Valid

Store

X2.2

0,839

Valid

2

X2.3

0,936

Valid

Atmosphere

X2.4

0,870

Valid

X2.5

0,807

Valid

Y1.1

0,866

Valid

3

Shopping

Y1.2

0,830

Valid

Emotion

Y1.3

0,905

Valid

Y1.4

0,892

Valid

Impulse

Y2.1

0,881

Valid

4

Y2.2

0,810

Valid

Buying

Y2.3

0,855

Valid

Sumber: Data diolah, 2016

Tabel 2 menunjukkan bahwa seluruh koefisien korelasi antara skor suatu indikator dengan skor total seluruh indikator lebih besar dari 0,3 (r ≥ 0,3). Hal ini berarti seluruh indikator yang digunakan untuk mengukur variabel penelitian adalah valid.

Tabel 3.

Uji Reliabilitas

Variabel

Cronbach’s Alpha

Keterangan

Promosi

0.884

Reliabel

Store Atmosphere

0,911

Reliabel

Shopping Emotion

0,896

Reliabel

Impulse Buying

0,795

Reliabel

Sumber: Data diolah, 2016

Tabel 3 menunjukkan bahwa nilai reliabilitas dari masing-masing variabel yang diuji memperoleh nilai hasil diatas 0,6 (ɑ ≥ 0,6). Hasil ini menunjukkan bahwa terdapat konsistensi dan kehandalan dari seluruh indikator yang digunakan dalam variabel penelitian.

Berdasarkan hasil analisis jalur substruktur 1, maka persamaan strukturalnya adalah sebagai berikut :

Y1 = β1X1+β2X2 +e

Y1= 0,384X + 0,499X +e

Nilai β1 adalah sebesar 0,384 memiliki arti promosi berpengaruh positif terhadap shopping emotion, dengan kata lain jika faktor promosi meningkat maka shopping emotion akan meningkat sebesar 0,384.

Nilai β2 adalah sebesar 0,499 memiliki arti store atmosphere berpengaruh positif terhadap shopping emotion, dengan kata lain jika store atmosphere meningkat maka shopping emotion akan meningkat sebesar 0,499

Berdasarkan hasil analisis jalur substruktur 2, maka persamaan strukturalnya adalah sebagai berikut :

Y2 = β3X1+β4X2 + β5Y1+e

Y2 = 0,303X + 0,391X +0,197Y1+ e

Nilai β3 adalah sebesar 0,228 memiliki arti bahwa promosi berpengaruh positif terhadap impulse buying, dengan kata lain jika promosi meningkat, maka impulse buying akan meningkat sebesar 0,228.

Nilai β4 adalah sebesar 0,310 memiliki arti bahwa store atmosphere berpengaruh positif terhadap impulse buying, dengan kata lain jika store atmosphere meningkat, impulse buying akan meningkat sebesar 0,310.

Nilai β5 adalah sebesar 0,370 memiliki arti bahwa shopping emotion berpengaruh positif terhadap impulse buying, dengan kata lain jika shopping emotion meningkat, impulse buying akan meningkat sebesar 0,370.

Berdasarkan hasil analisis pengaruh Promosi terhadap Shopping Emotion diperoleh nilai Sig. t sebesar 0,000 dengan nilai koefisien beta 0,384. Nilai Sig. t 0,000 < 0,05 mengindikasikan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil ini mempunyai arti bahwa Promosi berpengaruh signifikan terhadap Shopping Emotion konsumen di Discovery Shopping Mall. Berdasarkan hasil analisis pengaruh Store

Atmosphere terhadap Shopping Emotion diperoleh nilai Sig. t sebesar 0,000 dengan

4440

nilai koefisien beta 0,499. Nilai Sig. t 0,000 < 0,05 mengindikasikan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil ini mempunyai arti bahwa Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Shopping Emotion pada konsumen di Discovery Shopping Mall. Berdasarkan hasil analisis pengaruh Promosi terhadap Impulse Buying diperoleh nilai Sig. t sebesar 0,004 dengan nilai koefisien beta 0,228. Nilai Sig. t 0,004 < 0,05 mengindikasikan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil ini mempunyai arti bahwa Promosi berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying pada konsumen di Discovery Shopping Mall. Berdasarkan hasil analisis pengaruh Store Atmosphere terhadap Impulse Buying diperoleh nilai Sig. t sebesar 0,000 dengan nilai koefisien beta 0,310. Nilai Sig. t 0,000< 0,05 mengindikasikan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil ini mempunyai arti bahwa Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying pada konsumen di Discovery Shopping Mall. Berdasarkan hasil analisis pengaruh Shopping Emotion terhadap Impulse Buying diperoleh nilai Sig. t sebesar 0,016 dengan nilai koefisien beta 0,370. Nilai Sig. t 0,016 < 0,05 mengindikasikan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil ini mempunyai arti bahwa Shopping Emotion berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying pada konsumen di Discovery Shopping Mall.

Berdasarkan hasil Uji Sobel dalam penelitian ini menunjukkan bahwa hasil tabulasi Z = 3,7 > 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 yang berarti variabel mediasi yakni Shopping Emotion dinilai secara signifikan memediasi Promosi terhadap Impulse Buying. Berdasarkan hasil Uji Sobel dalam penelitian ini menunjukkan

bahwa hasil tabulasi Z = 3,55> 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 yang berarti

4441

variabel mediasi yakni Shopping Emotion dinilai secara signifikan memediasi Store Atmosphere terhadap Impulse Buying.

Pengujian hipotesis pada pengaruh Promosi terhadap Shopping Emotion ditemukan pengaruh positif dengan hasil (Sig. t ≤ 0,05) serta koefisien beta sebesar 0,384 yang menunjukkan bahwa Promosi secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap Shopping Emotion konsumen di Discovery Shopping Mall.

Pernyataan ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan Kurniawan dan Kunto (2013) dan Kurniawati dan Restuti (2014), mereka mengungkapkan bahwa promosi memiliki hubungan yang signifikan dan adanya pengaruh positif dengan shopping emotion. Hal tersebut berarti bahwa Promosi yang ditawarkan Discovery Shopping Mall juga mendorong munculnya Shopping Emotion saat berada di Discovery Shopping Mall.

Pengujian hipotesis pada pengaruh Store Atmosphere terhadap Shopping Emotion ditemukan pengaruh positif dengan hasil (Sig. t ≤ 0,05) serta koefisien beta sebesar 0,499 yang menunjukkan bahwa Store Atmosphere secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap Shopping Emotion konsumen di Discovery Shopping Mall.

Hasil penelitian ini mendukung penelitian yang dilakukan Kurniawati dan Restuti (2014) dan Madjid (2014) yang menunjukkan store atmosphere memiliki hubungan yang positif dan signifikan terhadap shopping emotion. Hal tersebut berarti bahwa semakin baik keadaan Store Atmosphere yang ada, maka akan semakin besar

munculnya Shopping Emotion konsumen pada saat beradadi Discovery Shopping Mall.

Pengujian hipotesis pada pengaruh Promosi terhadap Impulse Buying ditemukan pengaruh positif dengan hasil (Sig. t ≤ 0,05) serta koefisien beta sebesar 0,228 yang menunjukkan bahwa Promosi secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap Impulse Buying konsumen di Discovery Shopping Mall.

Pernyataan ini sejalan hasil penelitian yang dilakukan Kharis (2010). Didukung juga oleh hasil penelitian Nasir (2010) bahwa promosi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Semakin tinggi tingkat promosi maka akan semakin tinggi juga keputusan impulse buying (Putra, 2014). Hal tersebut berarti bahwa dengan adanya Promosi dari Discovery Shopping Mall, maka semakin besar Impulse Buying yang terjadi pada saat konsumen berada di Discovery Shopping Mall.

Pengujian hipotesis pada pengaruh Store Atmosphere terhadap Impulse Buying ditemukan pengaruh positif dari variabel Store Atmosphere terhadap Impulse Buying dengan hasil (Sig. t ≤ 0,05) serta koefisien beta sebesar 0,310 yang menunjukkan bahwa Store Atmosphere secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap Impulse Buying konsumen di Discovery Shopping Mall.

Hasil penelitian ini mendukung penelitian yang dilakukan Tendai dan Crispen (2009), yang menunjukkan bahwa store atmosphere memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying. Didukung juga oleh hasil penelitian Anggoro

(2012) dan Ratnasari dkk. (2015) bahwa Store Atmosphere memiliki pengaruh yang

4443

positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Hal tersebut berarti bahwa semakin baik Discovery Shopping Mall menciptakan Store Atmosphere, maka semakin besar Impulse Buying yang terjadi pada konsumendi Discovery Shopping Mall.

Pengujian hipotesis pada pengaruh Shopping Emotion terhadap Impulse Buying ditemukan pengaruh positif dengan hasil (Sig. t ≤ 0,05) serta koefisien beta sebesar 0,370 yang menunjukkan bahwa Shopping Emotion secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap impulse buying konsumen di Discovery Shopping Mall.

Pernyataan ini sejalan penelitian yang dilakukan Kurniawan dan Kunto (2013), Shopping Emotion memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Theresia (2014) juga mengungkapkan dalam hasil penelitiannya bahwa Shopping Emotion memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Impulse Buying.Hal tersebut berarti bahwa semakin besar Shopping Emotion yang mampu ditimbulkan oleh Discovery Shopping Mall, maka semakin besar terjadinya Impulse Buying pada konsumen di Discovery Shopping Mall.

Pengujian hipotesis pada peran shopping emotion dalam memediasi pengaruh promosi terhadap impulse buying dengan menggunakan Uji Sobel atau Sobel Test membuktikan peran shopping emotion secara signifikan memediasi pengaruh promosi terhadap impulse buying dengan hasil z = 3,7> 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, dengan demikian hipotesis ketujuh (H6) dalam penelitian ini diterima.

Pernyataan ini sejalan penelitian yang dilakukan Kurniawan dan Kunto (2013) mengungkapkan dalam hasil penelitiannya bahwa promosi yang dilakukan perusahaan akan berdampak pada shopping emotion konsumen sehingga 4444

menimbulkan terjadinya impulse buying tersebutpada konsumen di Discovery Shopping Mall.

Pengujian hipotesis pada peran shopping emotion dalam memediasi pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying dengan menggunakan Uji Sobel atau Sobel Test membuktikan peran shopping emotion secara signifikan memediasi pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying dengan hasil z = 3,55> 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, dengan demikian hipotesis ketujuh (H7) dalam penelitian ini diterima.

Pernyataan ini sejalan penelitian yang dilakukan Theresia (2014) mengungkapkan dalam hasil penelitiannya bahwa store atmosphere yang dimiliki suatu gerai akan berdampak pada shopping emotion konsumen sehingga menimbulkan terjadinya impulse buying tersebut pada konsumen di Discovery Shopping Mall.

Implikasi hasil penelitian ini menekankan pada manfaat nyata dari hasil penelitian untuk mendorong konsumen berbelanja di Discovery Shopping Mall. Bagi perusahaan atau pihak-pihak yang sedang dan akan memasarkan suatu produk untuk menetapkan strategi yang tepat dalam pemasarannya. Berikut beberapa implikasi hasil penelitian yang diperoleh.

Pertama, terbukti bahwa responden merasakan beberapa manfaat dari hasil kunjungan mereka ke Discovery Shopping Mall yang memiliki kualitas baik. Promosi, Store Atmosphere, dan Shopping Emotion akan mempengaruhi kegiatan Impulse Buying yang sering terjadi di mall.

4445

Kedua, terbukti bahwa Promosi, Store Atmosphere dan Shopping Emotion yang baik mampu meyakinkan responden dalam melakukan pembelanjaan di Discovery Shopping Mall. Hal ini membuktikan juga bahwa Discovery Shopping Mall mampu meningkatkan kegiatan Impule Buying.

Implikasi yang ketiga yaitu di dalam variabel-variabel yang peneliti masukan seperti Promosi, Store Atmosphere dan Shopping Emotion yang dimana hasil yang didapatkan setiap variabel positif dan signifikan, ini membuktikan bahwa responden memiliki kebiasaan melakukan Impulse Buying. Hal ini merupakan langkah selanjutnya agar Discovery Shopping Mall lebih meningkatkan promosi, kualitas kenyamanan geraiagar mampu menciptakan perasaan atau emosi positif sehingga memberi rangsangan bagi konsumen di dalam berbelanja dan secara langsung akan melakukan kegiatan impulse buying.

Beberapa keterbatasan penelitian yang dapat ditarik dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1). Ruang lingkup penelitian ini hanya pada konsumen yang minimal pernah dua kali berkunjung ke Discovery Shopping Mall dalam kurun waktu 6 bulan, sehingga penelitian ini tidak dapat digeneralisasi untuk konsumen di luar Discovery Shopping Mall; 2). Literatur yang digunakan dalam penelitian ini terbilang sedikit karena masih minimnya jumlah penelitian yang mengangkat topik mengenai hubungan antara Promosi, Store Atmosphere, Shopping Emotion, dan Impulse Buying; 3). Penelitian ini hanya dilakukan dalam titik waktu tertentu (cross section), sedangkan lingkungan bersifat sangat dinamis sehingga diharapkan penelitian dapat dilakukan kembali di masa mendatang.

4446

SIMPULAN DAN SARAN

Berdasarkan hasil pembahasan, dapat ditarik beberapa simpulan sebagai berikut: 1). Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap shopping emotion. Hal tersebut berarti, semakin baik promosi maka akan semakin meningkat pula shopping emotion konsumen ketika berada di Discovery Shopping Mall; 2). Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap shopping emotion. Hal tersebut berarti, semakin baik store atmosphere maka akan semakin meningkat pula shopping emotion konsumen ketika berada di Discovery Shopping Mall; 3). Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Hal tersebut berarti, semakin baik promosi maka akan semakin meningkat pula impulse buying konsumen ketika berada di Discovery Shopping Mall; 4). Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Hal tersebut berarti, semakin baik store atmosphere maka akan semakin meningkat pula impulse buying konsumen ketika berada di Discovery Shopping Mall; 5). Shopping Emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Hal tersebut berarti, semakin tinggi shopping emotion maka akan semakin meningkat pula impulse buying konsumen ketika berada di Discovery Shopping Mall; 6). Shopping Emotion mampu memediasi pengaruh promosi terhadap impulse buying secara positif dan signifikan. Hal tersebut berarti, semakin baik promosi maka akan semakin meningkat pula munculnya shopping emotion sehingga mendorong impulse buying konsumen ketika berada di Discovery Shopping Mall; 7). Shopping Emotion mampu memediasi pengaruh store atmosphere

terhadap impulse buying secara positif dan signifikan. Hal tersebut berarti, semakin

4447

baik store atmosphere maka akan semakin meningkat pula munculnya shopping emotion sehingga mendorong impulse buying konsumen ketika berada di Discovery Shopping Mall.

Berdasarkan hasil analisis dan simpulan, maka saran yang dapat diberikan kepada pihak-pihak yang memerlukan sebagai berikut: 1). Discovery Shopping Mall diharapkan menjadi referensi tempat berbelanja sesuai kebutuhan konsumen. Varian produk yang ditawarkan harus beragam dan memenuhi keinginan konsumen agar mampu mempengaruhi konsumen untuk berbelanja. Pemasaran produk yang terdapat di Discovery Shopping Mall juga sangat penting dilakukan agar konsumen mengetahui produk terbaru yang dijual; 2). Discovery Shopping Mall diharapkan untuk meningkatkan kenyamanan konsumen saat berada di dalam gerai dengan melakukan pembenahan seperti contohnya penataan letak, warna, suhu, musik yang diputar, juga yang tak kalah penting adalah ketersediaan beragam barang dalam gerai, baik dari segi jenis, model, maupun harga. Pelayanan pramuniaga juga perlu diperhatikan, karena hal ini juga turut menentukan pengambilan keputusan seseorang saat akan membeli barang dalam gerai. Konsumen yang merasa nyaman dengan fasilitas dan pelayanan dapat mendorong terjadinya pembelian yang dijual di Discovery Shopping Mall; 3). Dalam penelitian mendatang perlu dipertimbangkan untuk menggunakan variabel lain seperti variabel demografi; 4). Melakukan penelitian di tempat yang berbeda dan target responden yang lebih khusus misalnya pada kaum remaja atau dewasa; 5). Penelitian hendaknya dilakukan pada beberapa

jenis produk yang spesifik seperti pakaian, membandingkan dan mengetahui produk mana yang impulse buying-nya lebih tinggi bagi konsumen

REFERENSI

Amiri, F., Jalal, J., Mohsen, S., and Tohid, A. 2012. Evaluation of Effective Fashionism Involvement Factors on Impulse Buying of Costumers and Condition of Interrelation between These Factor. Journal of Basic and Applied Scientific Research. 2(9), pp. 9413-9419.

Anggoro, Sandra Puspasari. 2012. Analisis Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Melalui Emotional Response Di Matahari Department Store Tunjungan Plaza Surabaya. Jurnal Nasional. 1(3).

Astuti, R. D. dan Fillippa, M., 2008, Perbedaan Pembelian Secara impulsive Berdasarkan Tingkat Kecenderungan, Kategori Produk, dan Pertimbangan Pembelian. Jurnal Ichsan Gorontalo, 3(1) , pp: 1441-1456.

Chang, Hyo Jung,et al. 2013. Moderating Effects of Situational Characteristics on Impulse Buying .International Journal of Retail & Distribution Management.Vol. 42 No. 4.

Cummins, Julian dan Mullin, Roddy. 2004. Sales Promotion. Jakarta: PPM

Engel, J.,Roger D. Blackwell and Paul W. Miniard. 2008. Perilaku Konsumen. Alih Bahasa: Budyanto. Jilid I.. Jakarta: Binarupa Aksara Publisher.

Fahd, Faishal. 2015. Analisis Pengaruh Promosi Dan Atmosfer Gerai Terhadap Impulse Buying Melalui Emosi Positif Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Toko Busana Muslim Kharisma Banyumanik Semarang). Skripsi Mahasiswa Universitas Diponegoro Fakultas Ekonomika Dan Bisnis

Gilbert, D. 2003. Retail Marketing Management. England: Prentice Hall.

Graa, Amel, Dani-Elkebir , Maachou, Bensaid, Mohamed. 2014. The Impact of Environmental Factors on Impulse Buying Behavior Using the Mehrabian and Russell’s Framework.Leonardo Journal of Sciences.pp: 101-114.

Griffin, Ricky W., dan Ebert, Ronald J. 2002. Business 5th Edition. Prentice Hall International Inc.

Hetharie, Jondry Adrin. 2011. Peran Emosi Positif sebagai Mediator Stimulus Lingkungan Toko dan Faktor Sosial terhadap Impulse Buying Tendency pada Matahari Departement Store kota Ambon. Journal Aplikasi Manajemen. 10(4): 890-898.

Hussain, Riaz dan Ali,Mazhar. 2015. Effect of Store Atmosphere on Consumer Purchase Intention. International Journal of Marketing Studies. Vol. 7, No. 2.

Iqbal, Anam, Akhtar, Shahzad, Lodhi, Rab Nawaz. 2014. Determinants of Impulsive Buying for Clothing In Pakistan.British Journal of Marketing Studies.Vol.2,No.8.

Kartajaya, Hermawan. 2006. Hermawan Kartajaya on Marketing Mix Seri 9 Elemen Marketing. Bandung: PT. Mizan Pustaka.

Kharis, Ismu Fadli. 2010. Studi Mengenai Impulse Buying Dalam Penjualan Online. Jurnal Nasional.

Kurniawan, Denny dan Kunto, Yohanes Sondang. 2013. Pengaruh Promosi Dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Dengan Shopping Emotion Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Nasional. 1(2) pp: 1-8.

Kurniawati, Devi dan Restuti, Sri. 2014. Pengaruh Sales Promotion Dan Store Atmosphere Terhadap Shopping Emotion Dan Impulse Buying Pada GiantPekanbaru. 6(3) pp: 24-37.

Kotler, P. 2001. Manajemen Pemasaran di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.

Kotler, P. 2005. Manajemen Pemasaran. Edisi Ke-Sebelas. Jilid 2. Edisi Bahasa Indonesia. Jakarta: Penerbit Indeks.

Lee, Grace Yuna dan Yi, Youjae. 2008. The Effect of Shopping Emotions andPerceived Risk on Impulsive Buying: The Moderating Role of Buying Impulsiveness Trait. Seoul Journal of Business. Vol. 14, No. 2.

Levy, M., & Weitz, B. A. 2001. Retailling Management (4th ed.). Richard D. Irwin Inc.

Lovelock, Christopher and Wirtz, Jochen. 2004. Service Marketing fifth edition. Pearson Prentice Hal.

Madjid, Rahmat. 2014. The Influence Store Atmosphere Towards Customer Emotions and Purchase Decisions. International Journal of Humanitiesand Social Science Invention. Vol. 3 Issue 10 pp: 11-19.

Mangkunegara, A.A.Anwar Prabu. 2002. Perilaku Konsumen. Bandung : PT. Refika Aditama.

Mowen, John C. dan Michael Minor. 2002. Perilaku Konsumen. Alih Bahasa: Dwi Kartini Yahya. Jilid2. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Muruganantham, G. dan Bhakat, Ravi Shankar. 2013. A Review of Impulse Buying Behavior.International Journal of Marketing Studies. Vol. 5, No. 3; 2013.

Naentiana, Putu Vera dan Setiawan, Putu Yudi. 2014. Peran Positive Emotion Dalam Memediasi Pengaruh Hedonic Shopping Value Terhadap Impulse Buying, Jurnal Nasional. pp: 2314-2332.

Nasir, Khoirun. 2010. Pengaruh Promosi Penjualan Dan Respon Emosi Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif. Skripsi Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang Fakultas Ekonomi Dan Bisnis.

Park, Eun Joo, Kim, Eun Young, Forney, Judith Cardona. 2006. A Structural Model of Fashion-Oriented Impulse Buying Behavior. Journal of Fashion Marketing and Management, 433 – 446.

Putra, Brian Permana. 2014. Analisis Pengaruh Promosi, Emosi Positif Dan Store Environment Terhadap Perilaku Impulse Buying, Skripsi Mahasiswa Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta Fakultas Ekonomi Dan Bisnis.

Ratnasari, Vika Ary, Kumadji, Srikandi dan Kusumawati, Andriani. 2015. Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Hedonic Shopping Value Dan Impulse Buying. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol. 1 No. 1.

Rittipant, Nattharika, et al. 2013. Thai Consumer Response To SalesPromotions For Personal Care Products. International Conference on Engineering, Project, and Production Management .pp: 700-709

Simamora, Bilson. 2007. Panduan Riset Dan Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Sutisna, dan Pawitra, Teddy 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Swastha, Basu dan Sukotjo, Ibnu. 1993. Pengantar Bisnis Modern(Pengantar Ekonomi Perusahaan Modern),Edisi ketiga. Yogyakarta: Liberty.

Tendai, Mariri dan Crispen, Chipunza. 2009. In-store environment and impulsive buying. African Journal of Marketing Management. Vol. 1(4) pp. 102-108.

Theresia, Vanny Meilany. 2014. Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Pembelian Impulsif Pada Remaja Gereja GMIM Wilayah Manado Winangun. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen. Vol.2 ,No.4, 2014:60-72.

Utami, Christina Whidya. 2010. Manajemen Ritel. Edisi 2. Jakarta: Salemba Empat.

Vishnu, Parmar dan Raheem, Ahmed Rizwan. 2013. Factors Influencing Impulse Buying Behavior.European Journal Of Scientific Research. Vol. 100 No.3.

Yistiani, Ni Nyoman Manik. 2012. Pengaruh Atmosfer Gerai Dan Pelayanan Ritel Terhadap Nilai Hedonik Dan Pembelian Impulsif Pelanggan Matahari Department Store Duta Plaza Di Denpasar. Tesis Mahasiswa Pasca Sarjana Universitas Udayana Program Magister Program Studi Manajemen.

4452