PENGGUNAAN TEKNOLOGI ARTIFICIAL INTELLIGENCE DALAM PEMILIHAN PRODUK KECANTIKAN OLEH KONSUMEN WANITA

  • I Putu Wahyu Dwinata Universitas Mahasaraswati Denpasar
  • Yustikarani Julianti Pambudi Politeknik APP Jakarta
DOI: https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2023.v12.i07.p05

Abstract

Penggunaan teknologi Artificial Intelligence (AI) dalam industri kecantikan terus meningkat sebagai sarana membantu para konsumen dalam pemilihan produk. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh perceived ease of use, perceived usefulness dan norma subjektif terhadap niat untuk menggunakan teknologi AI pada pemilihan produk kecantikan. Wanita dewasa muda menjadi fokus subjek pada penelitian ini sebagai target market terbasar dari industri kecantikan. Sebanyak 105 responden menjadi sampel dalam penelitian kuantitaif dengan metode purposive sampling. Pengolahan data menggukan aplikasi Smart-PLS menghasilkan bahwa perceived ease of use, perceived usefulness dan norma subjektif secara signifikan berpengaruh terhadap niat untuk menggunakan teknologi AI. Disisi lain norma subjektif tidak berpengaruh terhadap perceived usefulness.

Kata kunci: kecerdasan buatan, norma subjektif, persepsi kemudahaan penggunaan, persepsi kebermanfaatan

Downloads

Download data is not yet available.
Published
2023-08-01
How to Cite
DWINATA, I Putu Wahyu; PAMBUDI, Yustikarani Julianti. PENGGUNAAN TEKNOLOGI ARTIFICIAL INTELLIGENCE DALAM PEMILIHAN PRODUK KECANTIKAN OLEH KONSUMEN WANITA. E-Jurnal Manajemen, [S.l.], v. 12, n. 7, p. 733 – 752, aug. 2023. ISSN 2302-8912. Available at: <https://ojs.unud.ac.id/index.php/manajemen/article/view/102765>. Date accessed: 01 aug. 2023. doi: https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2023.v12.i07.p05.
Citation Formats
  • ABNT
  • APA
  • BibTeX
  • CBE
  • EndNote – EndNote format (Macintosh & Windows)
  • MLA
  • ProCite – RIS format (Macintosh & Windows)
  • RefWorks
  • Reference Manager – RIS format (Windows only)
  • Turabian
Issue
Vol 12 No 7 (2023)
Section
Articles

Terakhir Di Perbaharui Pada

Tinggalkan komentar

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.