Authors:

Anak Agung Inta Setya Dewi, Ni Luh Putu Indiani

Abstract:

“Terdapat sejumlah merek air minum dalam kemasan (AMDK) di pasaran, AQUA sebagai pelopor AMDK telah berhasil menjadi pemimpin pasar dalam industri. Hal ini menimbulkan ketertarikan untuk menganalisis faktor-faktor yang mendorong AQUA menjadi pemimpin pasar AMDK di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image, brand awareness, dan digital marketing terhadap keputusan pembelian AQUA di kota Denpasar. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Denpasar yang pernah mengkonsumsi AMDK. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 100 orang. Pengumpulan data mempergunakan metode survey dengan kuesioner. Teknik analisis regresi linier berganda digunakan untuk menguji pengaruh variabel bebas terhadap variabel dependen. Hasil penelitian ini menemukan bahwa brand image dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, namun brand awareness berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk meningkatkan brand image, AQUA perlu memiliki karakter yang khas, memiliki keunikan dan keunggulan dibandingkan kompetitornya. Untuk meningkatkan kinerja aspek digital marketing, AQUA perlu mengembangkan pemasaran di media digital yaitu pada website resmi, media sosial, search engine, dan melakukan affiliate marketing.”

Keywords

Keyword Not Available

Downloads:

Download data is not yet available.

References

References Not Available

PDF:

https://jurnal.harianregional.com/eeb/full-75233

Published

2022-01-18

How To Cite

DEWI, Anak Agung Inta Setya; INDIANI, Ni Luh Putu. PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK, DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK AQUA.E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, [S.l.], p. 87-96, jan. 2022. ISSN 2337-3067. Available at: https://ojs.unud.ac.id/index.php/EEB/article/view/75233. Date accessed: 28 Aug. 2025. doi:https://doi.org/10.24843/EEB.2022.v11.i01.p08.

Citation Format

ABNT, APA, BibTeX, CBE, EndNote - EndNote format (Macintosh & Windows), MLA, ProCite - RIS format (Macintosh & Windows), RefWorks, Reference Manager - RIS format (Windows only), Turabian

Issue

VOLUME.11.NO.01.TAHUN.2022

Section

Articles

Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License